“서울 팝업 시리즈 첫선 — K-뷰티, 브루클린 윌리엄스버그에 상륙

바잉스퀘어가 서울경제진흥원과 함께 브루클린 윌리엄스버그 중심부에 위치한 인하우스 쇼룸 VIBE TWLV에서 <Seoul Pop-up 2025 Episode 1: K-Beauty, Be the Beautiful>을 개최한다.

BUYING SQUARE 바잉스퀘어

Sep 17, 2025

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Seoul Pop-up 2025 Episode 1: K-Beauty, Be the Beautiful

Episode 1: K-Beauty, Be the Beautiful

바잉스퀘어(Buying Square)가 서울경제진흥원(Seoul Business Agency, SBA) 뷰티 크리에이티브 라운지 BtheB와 함께 브루클린 윌리엄스버그 중심부에 위치한 인하우스 쇼룸 VIBE TWLV(50 Berry St.)에서 <Seoul Pop-up 2025 Episode 1: K-Beauty, Be the Beautiful>을 개최한다.

윌리엄스버그에 꽃핀
K-뷰티 & 테크 브랜드

윌리엄스버그는 갤러리와 인디 리테일, 스트리트 컬처가 공존하는 창작 생태계로, 뉴욕에서도 가장 빠르게 트렌드가 태어나는 지역으로 꼽힌다. 이번 팝업은 이러한 맥락 속에서 정샘물(JUNG SAEM MOOL), 에센허브(Essenherb), 엔디피(NDP), 니아르(NE:AR), 리솔츠(ReSaltZ), 빌라 에르바티움(VILLA ERBATIUM), UUUUU., 이로이로(iroiro) 등 여덟 개의 서울 기반 K-뷰티 브랜드와 뷰티 테크기업인 애니모먼트(ANYMOMENT)와 비컨(becon.)이 참여한다.

Hybrid 팝업 현장
with Biophilia 무드

팝업 현장은 단순 진열을 넘어 제품 시연·콘텐츠 제작·바이어 미팅이 동시에 이어지는 실험적 공간으로 설계됐다. 특히 숲과 정원의 생동감을 담은 Biophilia 무드가 반영되어, 관람객은 뉴욕 한복판에서 서울의 감각을 생생하게 체험할 수 있다. 바쁜 현대인들의 일상에 오아시스 같은 휴식을 선사하며, 공간을 통해 아름다움이 스며드는 경험을 제공한다.

Blooming, Booming, K-뷰티

이번 행사는 글로벌 시장 변화와 맞물려 시의성이 뚜렷하다. 최근 몇 년간 미국 내 프리미엄 뷰티 시장 전반은 꾸준히 성장세를 보이고 있으며, 특히 2024년에는 한국이 프랑스를 제치고 미국의 최대 화장품 수출국으로 올라섰다. K-뷰티는 이러한 흐름 속에서 주요 리테일러들의 주목을 받으며 빠르게 입지를 넓히고 있다.

최근 보도에 따르면 세포라(Sephora)와 울타(Ulta Beauty) 같은 미국 대표 뷰티 리테일러들이 K-뷰티 브랜드 라인업을 확대하고 있으며, 현지 소비자들의 관심 또한 꾸준히 높아지고 있다. 이번 팝업은 이러한 흐름 속에서 서울 브랜드가 뉴욕 소비자와 바이어를 동시에 만나는 공식 플랫폼이자, 브루클린 유일의 대한민국 기반 체험형 브랜드 쇼룸이라는 점에서 더욱 의미가 크다.

K-Beauty World Arrives at Ulta / BeautyNewsDaily

Omni-Channel 쇼룸

VIBE TWLV는 Buying Square가 운영하는 뉴욕 브랜드 쇼룸으로, 단순 전시 공간이 아닌 브랜드·소비자·바이어를 연결하는 하이브리드 무대다. 현장에서 체험한 제품은 Buying Square의 디지털 플랫폼 Catalog Shop과 연동돼 QR 스캔만으로 카탈로그 기반의 상품 정보를 확인하고 주문까지 이어질 수 있다. 브랜드 관계자는 현장에서 얻은 데이터와 바이어 수요를 토대로 글로벌 거래를 확장할 수 있어, 팝업 이후에도 지속적인 리오더와 재주문으로 연결된다.

VIBE TWLV, 50 Berry Street, Brooklyn, NY

서울 팝업, More to Come!

Buying Square의 최정현 대표는 “서울의 대표 뷰티 브랜드들을 윌리엄스버그에서 소개하게 되어 기쁘다”며 “소비자에게는 갤러리 같은 경험을, 바이어에게는 카탈로그 샵으로 이어지는 파이프라인을 제공해 현장의 발견이 실제 거래로 이어지도록 준비했다”고 말했다. 이어 “이번 Episode 1을 시작으로, 뉴욕 브루클린 VIBE TWLV를 거점 삼아 한국적인 감성이 담긴 다양한 콘텐츠 — 브랜드는 물론 아티스트, 인물, 작품까지 — 를 세계와 나누는 시리즈 프로젝트를 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

With Support from SBA

이번 프로젝트는 서울경제진흥원(Seoul Business Agency, SBA)의 뷰티 크리에이티브 라운지 BtheB가 Buying Square와 공동으로 주관했다. SBA는 창업 촉진, 기업 성장 지원, 산업 육성을 통해 서울의 경제 활성화에 기여하는 종합 지원 기관으로, 서울 기업과 비즈니스 생태계의 글로벌 진출과 혁신을 적극적으로 뒷받침하고 있다. 이번 협력을 통해 뉴욕의 창작 커뮤니티와 서울의 혁신 브랜드가 연결되는 계기를 마련했으며, 현장 체험과 디지털 유통이 결합된 본 프로그램은 K-뷰티의 경쟁력을 글로벌 소비자와 바이어에게 더욱 선명하게 전하는 촉매 역할을 할 것으로 기대된다.

행사 개요

이번 프로그램의 행사 개요는 다음과 같다.

VIP Day: 9월 26일(금) – 사전 등록 초청자 전용 프로그램, 브랜드 프리뷰 & 기프트 백 제공
General Open: 9월 27일(토) ~ 10월 5일(일) – 일반 관람객 대상, 브랜드 세일·타임 세일·화장품 샘플링 등 다양한 혜택 제공
Location: VIBE TWLV (50 Berry St, Brooklyn, NY 11249)
Registration: 포스터의 QR 코드 또는 지정된 URL을 통해 사전 등록 가능