2026 Q1. 중국·일본 시장 바잉 가이드
2026 Q1 글로벌 리테일 브리핑
데이터가 가리키는 다음 시즌 바잉 타겟
경제 지표는 연일 요동치지만, B2B 미팅 현장의 실무적 고민은 언제나 동일합니다.
"그래서 지금, 어떤 브랜드를 매입해야 할까?"
바잉스퀘어는 6년 치, 3,300여개 브랜드의 실거래 오더 데이터를 기반으로, 글로벌 시장의 선행 지표를 교차 검증하여 이 질문에 답하고자 합니다. 2026년 1분기, 중국과 일본 리테일 현장에서 실수요가 몰린 카테고리와 매입 검토 리스트에 올려야 할 구체적인 브랜드들을 정리했습니다.
중국: '질가비'의 시대, 히어로 카테고리와 니치의 부상
중국 시장은 로고 중심의 과시형 소비가 잦아들고, 비용 대비 품질과 희소성을 꼼꼼하게 따지는 '질가비(質價比)' 중심으로 재편되는 흐름이 감지됩니다.
가장 눈에 띄는 변화는 하이엔드 니치 향수의 폭발적인 수요입니다. 소비의 무게 중심이 '경험'으로 이동하면서, 본토 최상위 유통 채널들이 글로벌 니치 향수 포트폴리오에 핵심 공간을 내어주고 있습니다.
럭셔리 하우스의 바잉 방식 또한 달라지는 것으로 보이는데요, 컬렉션 전체를 폭넓게 취급하기보다, 브랜드를 대표하는 시그니처 품목(Hero Category) 위주로 오더 라인을 압축하는 전략이 유효합니다. 더불어 현지 Z세대의 디지털 감도와 맞닿아 있는 신흥 컨템포러리와, 대중적인 로컬 아웃도어와 명확히 체급을 나누는 스칸디나비아 하이엔드 아웃도어 브랜드들이 리테일의 선택을 받고 있습니다.
■ 2026 Q1 중국 시장 참고 브랜드 리스트
뷰티 / 하이엔드 니치 퍼퓸
프레데릭 말 & 킬리안: 본토 고급 상권의 꾸준한 앵커 브랜드
메종 프란시스 커정, 바이레도: 소셜(샤오홍슈) 기반 Z세대의 확고한 지지
펜할리곤스, 르 라보, 라르티잔 파퓨머:
체험형 공간과 거점 도시 확장을 통한 파급력 입증불리(Buly 1803), 트루동(Trudon):
'프리미엄 기프팅' 수요를 완벽하게 흡수 중인 글로벌 니치 하우스선택형 럭셔리 (히어로 카테고리)
버버리(Burberry)
중화권 실적을 홀로 견인한 시그니처 아우터 및 스카프 라인구찌(Gucci)
현지 매체를 휩쓴 26 S/S 뎀나(Demna)의 '홀스빗' 디테일 액세서리 및 슈즈Gen-Z 타겟 신흥 컨템포러리
슈슈/통, 프라이빗 폴리시, 우드 바그(Oude Waag):
현지 디지털 감도와 리테일 파급력이 검증된 디자이너 브랜드스칸디나비아 하이엔드 아웃도어
하글로프스, 노르로나, 피엘라벤:
로컬 브랜드와 체급을 나누는 대체 불가능한 헤리티지 아웃도어
일본: 셀렉트숍 문법, 모던 유틸리티와 확고한 세계관
일본 패션 시장은 여전히 대형 '셀렉트숍' 바이어들의 큐레이션이 전체 흐름을 주도하는 구조를 띠고 있습니다.
이번 1분기 리테일은 화려한 디자인보다는 레이어링이 가능한 실용적인 유틸리티 웨어에 예산을 우선 배정하는 경향을 보였습니다. 전환기 활용도가 높은 세련된 워크웨어나, 기존 헤리티지에 현대적인 감각을 더한 콜라보레이션 라인업이 현지에서 좋은 반응을 이끌어냈고요.
또한, 단순히 인지도 높은 브랜드보다 디자인의 이유와 확고한 세계관을 가진 글로벌 컨템포러리 브랜드들이 셀렉트숍 생태계에 안정적으로 안착하며 바이어들의 꾸준한 오더를 받고 있답니다.
■ 2026 Q1 일본 시장 참 브랜드 리스트
모던 유틸리티 & 워크웨어
다이와 피어39, 그라미치: 일본 아웃도어 믹스 씬의 굳건한 기본값
그라프페이퍼(Graphpaper), 마카웨어(Markaware):
밀리터리와 워크웨어를 현대적인 실루엣으로 풀어내며 전환기 활용도가 높은 세련된 유틸리티 룩의 대안헤리티지 콜라보레이션
하이크(HYKE): 에디 바우어와 협업한 스카이라이너 다운 재킷 등 헤리티지와 페미닌 엣지의 결합
확고한 세계관의 글로벌 & 로컬 컨템포러리
아워 레거시 & 아크네 스튜디오 & 웨일즈 보너 &
시즌 무관 셀렉트숍 바이어들의 1순위 오더 타겟YOKE, yushokobayashi, 슈타인(ssstein):
압도적인 실루엣과 감도, 구조를 인정받아 자국 셀렉트숍 바이어들의 전폭적인 지지를 받는 디자이너 브랜드마수(MASU), 마츠후지(MATSUFUJI), 네버포겟(NVRFRGT):
편집숍 생태계 최전선에서 뾰족한 세계관을 보여주는 신흥 바잉 타겟마리아노, 나마체코, 에르네스트 더블유 베이커:
일본 하이엔드 편집숍 생태계 최전선에서 꾸준히 가장 사랑 받고 있는 브랜드오르(ORR), 포스트 아카이브 팩션(PAF), 아모멘토(AMOMENTO):
일본 편집숍 생태계에 성공적으로 안착한 한국 브랜드
2026 Q1 글로벌 리테일 브리핑
데이터가 가리키는 다음 시즌 바잉 타겟
경제 지표는 연일 요동치지만, B2B 미팅 현장의 실무적 고민은 언제나 동일합니다.
"그래서 지금, 어떤 브랜드를 매입해야 할까?"
바잉스퀘어는 6년 치, 3,300여개 브랜드의 실거래 오더 데이터를 기반으로, 글로벌 시장의 선행 지표를 교차 검증하여 이 질문에 답하고자 합니다. 2026년 1분기, 중국과 일본 리테일 현장에서 실수요가 몰린 카테고리와 매입 검토 리스트에 올려야 할 구체적인 브랜드들을 정리했습니다.
중국: '질가비'의 시대, 히어로 카테고리와 니치의 부상
중국 시장은 로고 중심의 과시형 소비가 잦아들고, 비용 대비 품질과 희소성을 꼼꼼하게 따지는 '질가비(質價比)' 중심으로 재편되는 흐름이 감지됩니다.
가장 눈에 띄는 변화는 하이엔드 니치 향수의 폭발적인 수요입니다. 소비의 무게 중심이 '경험'으로 이동하면서, 본토 최상위 유통 채널들이 글로벌 니치 향수 포트폴리오에 핵심 공간을 내어주고 있습니다.
럭셔리 하우스의 바잉 방식 또한 달라지는 것으로 보이는데요, 컬렉션 전체를 폭넓게 취급하기보다, 브랜드를 대표하는 시그니처 품목(Hero Category) 위주로 오더 라인을 압축하는 전략이 유효합니다. 더불어 현지 Z세대의 디지털 감도와 맞닿아 있는 신흥 컨템포러리와, 대중적인 로컬 아웃도어와 명확히 체급을 나누는 스칸디나비아 하이엔드 아웃도어 브랜드들이 리테일의 선택을 받고 있습니다.
■ 2026 Q1 중국 시장 참고 브랜드 리스트
뷰티 / 하이엔드 니치 퍼퓸
프레데릭 말 & 킬리안: 본토 고급 상권의 꾸준한 앵커 브랜드
메종 프란시스 커정, 바이레도: 소셜(샤오홍슈) 기반 Z세대의 확고한 지지
펜할리곤스, 르 라보, 라르티잔 파퓨머:
체험형 공간과 거점 도시 확장을 통한 파급력 입증불리(Buly 1803), 트루동(Trudon):
'프리미엄 기프팅' 수요를 완벽하게 흡수 중인 글로벌 니치 하우스선택형 럭셔리 (히어로 카테고리)
버버리(Burberry)
중화권 실적을 홀로 견인한 시그니처 아우터 및 스카프 라인구찌(Gucci)
현지 매체를 휩쓴 26 S/S 뎀나(Demna)의 '홀스빗' 디테일 액세서리 및 슈즈Gen-Z 타겟 신흥 컨템포러리
슈슈/통, 프라이빗 폴리시, 우드 바그(Oude Waag):
현지 디지털 감도와 리테일 파급력이 검증된 디자이너 브랜드스칸디나비아 하이엔드 아웃도어
하글로프스, 노르로나, 피엘라벤:
로컬 브랜드와 체급을 나누는 대체 불가능한 헤리티지 아웃도어
일본: 셀렉트숍 문법, 모던 유틸리티와 확고한 세계관
일본 패션 시장은 여전히 대형 '셀렉트숍' 바이어들의 큐레이션이 전체 흐름을 주도하는 구조를 띠고 있습니다.
이번 1분기 리테일은 화려한 디자인보다는 레이어링이 가능한 실용적인 유틸리티 웨어에 예산을 우선 배정하는 경향을 보였습니다. 전환기 활용도가 높은 세련된 워크웨어나, 기존 헤리티지에 현대적인 감각을 더한 콜라보레이션 라인업이 현지에서 좋은 반응을 이끌어냈고요.
또한, 단순히 인지도 높은 브랜드보다 디자인의 이유와 확고한 세계관을 가진 글로벌 컨템포러리 브랜드들이 셀렉트숍 생태계에 안정적으로 안착하며 바이어들의 꾸준한 오더를 받고 있답니다.
■ 2026 Q1 일본 시장 참 브랜드 리스트
모던 유틸리티 & 워크웨어
다이와 피어39, 그라미치: 일본 아웃도어 믹스 씬의 굳건한 기본값
그라프페이퍼(Graphpaper), 마카웨어(Markaware):
밀리터리와 워크웨어를 현대적인 실루엣으로 풀어내며 전환기 활용도가 높은 세련된 유틸리티 룩의 대안헤리티지 콜라보레이션
하이크(HYKE): 에디 바우어와 협업한 스카이라이너 다운 재킷 등 헤리티지와 페미닌 엣지의 결합
확고한 세계관의 글로벌 & 로컬 컨템포러리
아워 레거시 & 아크네 스튜디오 & 웨일즈 보너 &
시즌 무관 셀렉트숍 바이어들의 1순위 오더 타겟YOKE, yushokobayashi, 슈타인(ssstein):
압도적인 실루엣과 감도, 구조를 인정받아 자국 셀렉트숍 바이어들의 전폭적인 지지를 받는 디자이너 브랜드마수(MASU), 마츠후지(MATSUFUJI), 네버포겟(NVRFRGT):
편집숍 생태계 최전선에서 뾰족한 세계관을 보여주는 신흥 바잉 타겟마리아노, 나마체코, 에르네스트 더블유 베이커:
일본 하이엔드 편집숍 생태계 최전선에서 꾸준히 가장 사랑 받고 있는 브랜드오르(ORR), 포스트 아카이브 팩션(PAF), 아모멘토(AMOMENTO):
일본 편집숍 생태계에 성공적으로 안착한 한국 브랜드